47.史上第一網(wǎng)絡(luò )神劇誕生

　　如今提起網(wǎng)劇，恐怕沒(méi)多少人知道，我國真正意義上的首部具備一定影響力網(wǎng)劇是10年問(wèn)世的《毛騙》，13年的迷你劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》一戰成名算是此中翹楚。

　　同樣是13年初，在大洋彼岸的網(wǎng)劇《紙牌屋》，不僅讓投資方Netflix一躍成為美國主流視頻網(wǎng)站，也讓深受版權燒錢(qián)困擾的國內視頻網(wǎng)站看到了網(wǎng)劇的商業(yè)潛能。

　　于是大幕緩緩拉開(kāi)，被稱(chēng)為網(wǎng)劇元年的2014年來(lái)了。從早期普遍拍網(wǎng)劇被認為太low、掉咖；到中期各大視頻網(wǎng)站持續燒錢(qián)、爭奪流量明星——

　　網(wǎng)劇元年到來(lái)的一個(gè)標志是——“正規軍”入場(chǎng)了。

　　有了更充裕的資金和成熟的團隊，這一年也誕生了兩部引發(fā)一定反響的火爆網(wǎng)劇——《暗黑者》和《靈魂擺渡》。

　　仍然是14年，奇異果找上歡瑞，以單集500萬(wàn)元的制作成本，拉來(lái)了李一峰和楊羊，投拍大IP劇《盜墓筆記》，這一成本已經(jīng)遠超傳統電視劇。

　　幸運的是重金砸出了水花，次年7月3日《盜墓筆記》VIP全集上線(xiàn)，曾一度因為瞬時(shí)涌入的付費會(huì )員過(guò)多而導致服務(wù)器崩潰。5個(gè)月后，奇異果宣布當年會(huì )員數量翻了一倍，正式突破千萬(wàn)。

　　作為第一個(gè)吃螃蟹的人，《盜墓筆記》自然是一戰成名，不僅幾位主演人氣飆升，以及平臺方都跟著(zhù)撈到手軟……

　　《盜墓筆記》的成功震驚了全行業(yè)。幾乎所有明眼人都發(fā)現了一條致富捷徑：

　　大IP+流量藝人+大制作網(wǎng)劇=財富密碼。

　　同年9月，企鵝影業(yè)直接一口氣甩出《鬼吹燈》系列共8部小說(shuō)的版權，多個(gè)影視劇項目同步啟動(dòng)，引來(lái)臺下一陣驚呼，自此殘酷的版權大戰開(kāi)啟，各種影視IP被炒到天價(jià)……

　　也是從《盜墓筆記》開(kāi)始，掀起了一輪流量明星出演大制作網(wǎng)劇的熱潮，這才有了之后的《三生三世》《楚喬傳》《香蜜》等一系列超級網(wǎng)劇。

　　不過(guò)這一世《太子妃》提前搶跑了，本來(lái)前世這部劇是在15年末播的，但現在因為袁華插手，這部劇提前接近一年，在15年初就火速上線(xiàn)了！

　　此時(shí)《盜墓筆記》后期剛開(kāi)始做呢，《太子妃》就已經(jīng)搶先上線(xiàn)了！

　　于是《太子妃》自然取代《盜墓筆記》成為第一個(gè)吃螃蟹的人，理所當然會(huì )比前世更加轟動(dòng)，以及更加成功。

　　另外這部劇雖然沒(méi)有流量明星參演，但好歹也有袁華這么一位頂流深度參與幕后制作，雖然形式可能不一樣，但最終效果其實(shí)是殊途同歸……

　　《太子妃》首播一鳴驚人，但是袁華依然沒(méi)有放松，仍然按照原定計劃按部就班的復制前世的營(yíng)銷(xiāo)手段，各種炒作“窮比劇組”和“高顏值”等熱門(mén)話(huà)題，助推這部劇的熱度更加高漲——

　　這“三板斧”砍下去，效果自不必多說(shuō)，完全就是鮮花著(zhù)錦，烈火烹油，熱度呈現幾何倍瘋長(cháng)，很快就將觀(guān)劇打造成一場(chǎng)全民參與的輿論狂歡……

　　前世《太子妃》之所以能那么成功，很大程度上是和營(yíng)銷(xiāo)宣傳是有關(guān)系的……

　　但是這營(yíng)銷(xiāo)宣傳也很燒錢(qián)，也不是一開(kāi)始就直接猛燒干燒，萬(wàn)一賠了呢？

　　多數情況下也是制作方以及發(fā)行方，看到影視劇成績(jì)有起色之后，層層加碼將宣傳一點(diǎn)點(diǎn)鋪開(kāi)的……

　　但是這樣一來(lái)，有時(shí)候就會(huì )錯過(guò)一些時(shí)機，可能達不到最佳的宣傳效果……

　　但袁華因為心里有底，所以這部劇的宣傳營(yíng)銷(xiāo)一開(kāi)始就毫無(wú)保留，直接開(kāi)啟銀彈攻勢追求最大層面的全方位覆蓋，保證最短時(shí)間讓盡可能多的人看到這部劇……

　　穿越者最BUG的地方就是盡管上了賭桌，但是他知道自己的底牌，同時(shí)也知道對方的底牌，所以根本不用看牌就可以盲注梭哈，這樣別人怎么可能贏(yíng)呢？

　　有了袁華不斷拾柴添薪，《太子妃》像一頭殺紅了眼的公牛繼續橫沖直撞，無(wú)人可擋，在它之前從未有任何一部網(wǎng)劇能達到這樣的影響力。

　　短短兩三日，微博話(huà)題閱讀超過(guò)5.3億次，討論達30.3萬(wàn)條。并在豆瓣上獲得8.1分的高分評價(jià)，網(wǎng)絡(luò )熱議度持續領(lǐng)跑，早已遠超同類(lèi)別作品的關(guān)注度。

　　即首日創(chuàng )下1.1億播放量之后，二三日再次分別喜提6千萬(wàn)和7千萬(wàn)播放量，前四天總播放量破3億大關(guān)，從此之后日播放量就沒(méi)有再低于1億……

　　這部劇前兩日，即3月10日和11日分別更新了四集+三集，然后第三天從第八集開(kāi)始收費——

　　每天更新兩集VIP劇集，總共30集VIP15天更新，合計17天全劇完結，最后一集放出的時(shí)候總播放量正式突破35億大關(guān)，而且完結之后仍在以每天幾千萬(wàn)的數目持續增長(cháng)……

　　其中在上線(xiàn)的第14天迎來(lái)了播放量的最高峰，單日播放量超2.4億，超過(guò)了當日2.2億播放量的《武媚娘傳奇》，拿下第一個(gè)全網(wǎng)電視劇日播放量冠軍。

　　雖然只有這么一天，但是也已經(jīng)足夠震撼，驚掉一地下巴，要知道《武媚娘傳奇》可是平均收視率破3的開(kāi)年劇王??！

　　要知道某平臺前段時(shí)間引進(jìn)這部劇，可是花了一億多接近兩億的天價(jià)。估計做夢(mèng)也想不到日播放量居然被一部小成本網(wǎng)劇給超了，哪怕僅僅一天，這口氣也很難咽下去……

　　要知道奇異果和華章影視簽的是分成協(xié)議，也就是說(shuō)奇異果一分錢(qián)沒(méi)掏。當然平臺還是要出一些推廣資源的，但也基本上形同于躺著(zhù)把錢(qián)掙了！

　　看著(zhù)奇異果平臺幾乎零成本，靠著(zhù)一部網(wǎng)劇賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，付費會(huì )員數目激增，而自己這邊花重金引進(jìn)的劇王被搶了風(fēng)頭，也只能咬碎了牙往肚子里咽……

　　對此現象媒體爭相報道，為這場(chǎng)輿論盛宴再添一把火：

　　“《太子妃升職記》首日播放量破億，半月后總播放量破三十億，網(wǎng)劇春天正式來(lái)臨！”

　　“史上第一網(wǎng)絡(luò )神劇誕生，《太子妃升職記》掀起網(wǎng)劇收視神話(huà)，太子妃張天艾晉升為新一代撩妹達人，完成逆襲提前預訂年度最火新人?！?p>　　“神劇《太子妃升職記》火爆全網(wǎng)，刷新網(wǎng)友三觀(guān)?！?p>　　“《太子妃升職記》上線(xiàn)18小時(shí)播放量即突破1億，開(kāi)播僅8天播放量累計破十億！迅速稱(chēng)霸熱門(mén)話(huà)題及熱門(mén)網(wǎng)絡(luò )劇榜首，儼然一股撲面而來(lái)的霸屏之勢?！?p>　　“《太子妃升職記》火爆網(wǎng)絡(luò )，污腐窮成利器?！?p>　　“小成本網(wǎng)劇《太子妃升職記》掀起收視狂潮，華章影視一戰成名，保守估計獲利破億，公司老板袁華或成最大贏(yíng)家！”

　　“3月27日《太子妃升職記》以35億播放量的驚人成績(jì)收官，成為互聯(lián)網(wǎng)第一劇集。一部超低成本制作的劇集能取得如此高的關(guān)注度，是許多品牌商始料未及的，不少品牌在懊惱未能抓住機會(huì )?！?p>　　……

　　不過(guò)奇異果平臺雖然賺錢(qián)爽歪歪，但CEO宮宇心里肯定還是有點(diǎn)不得勁……

　　畢竟如果早知道這部劇這么爆，當時(shí)就應該狠下心來(lái)出一大筆錢(qián)直接買(mǎi)斷，那這個(gè)收益就不用劃出去一半給袁華了，基本上大頭全部被平臺方獨享。

　　當然，這純粹是宮宇癡心妄想一廂情愿，即便是他開(kāi)價(jià)再高，袁華也不太可能做賠本買(mǎi)賣(mài)。

　　除非他真的開(kāi)出一個(gè)連袁華都無(wú)法拒絕的天價(jià)，但在事前這基本不可能發(fā)生……

　　如果說(shuō)奇異果這邊只是幸福的煩惱，那當初參與競價(jià)《太子妃》這部網(wǎng)劇的另外兩家視頻平臺，那基本現在就已經(jīng)是把腸子都悔青了！

　　于是很快就有小道消息傳出，據說(shuō)鵝和酷當初負責談判是否引進(jìn)這部劇的負責人，當天就被大老總一怒之下炒魷魚(yú)攆走了……

　　《太子妃》作為一部網(wǎng)劇，它的成功絕對是現象級的！未必絕后，但是起碼一定空前！

　　《太子妃升職記》在微博、豆瓣等社會(huì )化媒體上口碑和評分名列前茅，微博話(huà)題閱讀超過(guò)30.3億次，討論達106.4萬(wàn)條，微博熱搜霸榜長(cháng)達3周之久，并在豆瓣上獲得8.2分的超高分評價(jià)，百度指數飆升破77萬(wàn)。

　　劇集彈幕數50萬(wàn)條，評論數超過(guò)100萬(wàn)條。在二次元的視頻陣地A、B站，《太子妃升職記》更是全面霸屏，網(wǎng)絡(luò )熱議度持續領(lǐng)跑。

　　在收視最高峰，甚至已經(jīng)遠遠甩開(kāi)了同期熱播的其他電視劇，網(wǎng)絡(luò )討論量、話(huà)題熱度紛紛獨占鰲頭。

　　來(lái)自權威第三方IVT的數據顯示，《太子妃》的覆蓋人群已接近800萬(wàn)人，一枝獨秀遠遠超過(guò)其他網(wǎng)絡(luò )劇。

　　“今天你看太子妃了嗎？”成為新一代潮流風(fēng)向標。這一現象引發(fā)多家媒體爭相報道采訪(fǎng)，“太子妃現象”從圈內擴散到圈外，引發(fā)了更大的社會(huì )討論。

　　雖然劇集已經(jīng)收官，但可以預見(jiàn)，《太子妃》的成功將會(huì )更加深遠地顛覆整個(gè)電視劇甚至娛樂(lè )行業(yè)的格局。